Cuộc đổ bộ của các thương hiệu xa xỉ vào bóng đá

Cuộc đổ bộ của các thương hiệu xa xỉ vào bóng đá

Ngành công nghiệp đang chuyển dịch

Bóng đá đang chuyển động mạnh mẽ cùng dòng chảy phát triển của xã hội. Các CLB lớn ở châu Âu hiện nay có hàng chục hợp đồng tài trợ khác nhau. Trong đó, họ có cả đồ uống chính thức, ngân hàng chính thức, đường hàng không chính thức… Ngày càng có nhiều các nhà tài trợ vốn là các thương hiệu xa xỉ tưởng như không liên quan gì dấn thân vào bóng đá.

Moncler và Dior là một trong số nhiều nhãn hiệu đã ký kết hợp đồng để thiết ký trang phục riêng cho một số đội bóng lớn, bao gồm PSG. Tại Italia, Giorgio Armani đã trở nên nổi tiếng hơn khi may vest riêng cho các tuyển thủ Italia cũng như kết hợp với CLB có sức mạnh cục bộ đáng kinh ngạc: Napoli.

Sự hợp tác giữa Dior và PSG nhanh chóng tạo ra hiệu ứng toàn cầu khi đội bóng sở hữu Lionel Messi. Ngoài ra, Neymar hay Mbappe cũng làm nổi bật thương hiệu xa xỉ này. Không có gì khó hiểu khi một CLB nhà giàu đi liền với một nhãn hàng thời trang đắt đỏ. 

Sự hấp dẫn và sức lan tỏa của bóng đá là điều khiến các thương hiệu xa xỉ không thể đứng ngoài lâu hơn nữa. Vào tháng 7 năm ngoái, EURO đã thu hút hơn 5 tỷ lượt xem trực tiếp từ 229 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Thống kê đó khiến bất cứ nhãn hàng nào cũng đứng ngồi không yên.

Năm ngoái, Jonathan Anderson đã mời ngôi sao bóng đá Mỹ Megan Rapinoe cho một chiến dịch tiếp thị bảng quảng cáo Loewe, trong khi các cầu thủ Anh Raheem Sterling và Trent Alexander-Arnold từng xuất hiện trong các chiến dịch cho Bottega Veneta. Tuần trước, hậu vệ Thilo Kehrer của PSG đã được Alexandre Mattiussi ký hợp đồng cho chiến dịch tiếp thị Thu / Đông 2022 của hãng thời trang Ami. 

 Mbappe đã kết duyên cùng Dior từ khá lâu

Các cầu thủ ngôi sao ngày nay có tầm ảnh hưởng cực lớn trên các nền tảng mạng xã hội. Họ có khả năng tạo ra xu hướng bằng chính hình ảnh của mình. Trên Instagram, Rapinoe và Sterling lần lượt có 2 triệu và 9 triệu người theo dõi, trong khi Kylian Mbappe – đại sứ quần áo nam quốc tế của Dior – có hơn 65 triệu người theo dõi, vượt xa chính trang của Dior.

Một trong những hình ảnh mới nhất của Mbappe với sản phẩm của Dior – Oakley thu về hơn 3 triệu lượt tương tác. Với các siêu sao như Ronaldo và Messi, các con số này còn khủng khiếp hơn.

Bóng đá ngày càng xã hội hóa

Theo các chuyên gia, lý do quan trọng nhất khiến các thương hiệu xa xỉ, đặc biệt là thời trang tập trung nhiều hơn vào bóng đá trong những năm gần đây là sự “xã hội hóa” của bộ môn này. Các cầu thủ bóng đá hiện tại không chỉ còn là ngôi sao giải trí đơn thuần. Họ có tiếng nói và tầm ảnh hưởng sâu rộng, đặc biệt với thế hệ trẻ.

Các chiến dịch chống phân biệt chủng tộc, giáo dục thanh thiếu niên, bình đẳng giới xuất hiện ngày càng nhiều trong bóng đá và luôn nhận được sự ủng hộ lớn từ cộng đồng. Những cái tên như Marcus Rashford, Rapinoe hay Hector Bellerin đều có thể tạo ra khác biệt, bất chấp mức độ nổi tiếng của họ không giống nhau.

Bellerín nhận định: “Các nhà sản xuất giờ đây táo bạo hơn trong việc tạo dựng quan hệ đối tác trong bóng đá, nhận ra rằng các cầu thủ mặc sản phẩm của họ có cá tính, quan điểm và ý nghĩa văn hóa khác nhau”.

Sự gia tăng các cầu thủ bóng đá với tư cách là những người tạo dựng văn hóa đã tạo ra những lựa chọn đặc biệt cho các nhãn hàng. Nếu như cách đây 20 năm, David Beckham là độc nhất vô nhị thì hiện tại, thời trang và bóng đá đã đến gần với nhau hơn. Có rất nhiều cầu thủ biết cách tạo dựng thương hiệu cá nhân, ngay cả khi họ không có cơ thể hoàn hảo như Ronaldo hay đá bóng giỏi như Messi. 

Theo báo cáo của Deloitte, ngành công nghiệp bóng đá tính riêng tại châu Âu có giá trị lên đến 25,2 tỷ euro. Đó là mỏ vàng thực sự cho các nhà đầu tư.

Thành công của False 9 tạo cảm hứng
Thành công của False 9 – một thương hiệu được đặt tên theo vị trí “hot” nhất bóng đá 1 thập niên qua tạo ra cảm hứng cho các thương hiệu xa xỉ đầu tư vào bóng đá. Người đồng sáng lập False 9, Jordan Wise giải thích: “Chúng tôi là một công ty dịch vụ sáng tạo tập trung vào việc kết hợp bóng đá, âm nhạc và văn hóa, làm việc với các thương hiệu và các tài năng, từ đó thúc đẩy họ tiếp cận với khán giả toàn cầu”.

False 9 hiện tại kết hợp với một loạt thương hiệu cũng như các CLB, các cầu thủ… và góp phần tạo ra sự bùng nổ cho thời trang trong thế giới bóng đá.

Một Super League khác
Năm ngoái, các đại gia ở châu Âu ủ mưu thành lập Super League với hy vọng tiếp cận người hâm mộ trẻ tuổi và tạo ra nguồn doanh thu khổng lồ cho các đội bóng nhưng bất thành. Theo nghiên cứu của Highsnobiety, việc các nhãn hàng thời trang đổ bộ vào bóng đá hiện nay cũng tạo ra một “Super League” khác, nơi các đế chế tỷ đô sẽ so kè với nhau và giúp bóng đá giàu có trở lạ.